Observatoire des Solidarités : premier baromètre permanent du climat de la générosité des Français, en partenariat avec Qualicontact

Novembre 2008

Pourquoi un baromètre du climat de générosité des Français ?
Selon les dernières informations fournies par les associations, la question n’est plus aujourd’hui de savoir si la crise va impacter la collecte de la fin d’année 2008, mais de savoir dans quelle mesure cette collecte va être affectée et pour combien de temps. Pour tenter d’y répondre, les sondages conjoncturels se multiplient au risque d’une inflation des pourcentages et des comparaisons et d’un brouillage des résultats. Or les décideurs ont besoin, en situation de crise, plus encore que dans les autres moments, de disposer d’outils de pilotage fournissant des repères stables et lisibles les aidant à prendre les mesures indispensables. C’est à ce besoin que répond notre baromètre.

La méthode :

Chaque mois 1500 donateurs sont interrogés sur leur intention de don : pensent-ils donner cette année plus, moins, autant que l’an dernier ?

Cette enquête est réalisée en continu, tout au long de l’année afin de suivre avec précision l’influence des événements médiatiques, économiques, politiques, humanitaires sur les intentions de don des Français.

Les résultats :

L’analyse des réponses et le suivi de leur évolution mois après mois ne prétend pas anticiper les résultats de la collecte. On sait qu’elle dépend d’un ensemble de facteurs parmi lesquels l’intention de don a priori n’est qu’une composante.

Notre outil fournira aux décideurs du secteur et à ses observateurs une information précise sur le climat de générosité des Français et ce qui détermine ses variations. Disponible sur notre site, cette information permettra aux associations d’adapter leurs décisions et leur communication.

Premiers résultats :

Enquête réalisée par téléphone, du 13 au 17 novembre 2008 auprès de 1500 donateurs.

⋅ 2 donateurs sur 3 déclarent qu’ils ne changeront rien à leur comportement et que le montant total de leur don en 2008 sera égal à celui de 2007. Cette proportion ne varie qu’à la marge, quel que soit le montant effectif de ce don.

⋅ 18 % des donateurs pensent que le montant de leur don en 2008 sera inférieur à celui de 2007. Les plus petits donateurs (moins de 100€ annuels) sont plus nombreux à penser diminuer leur don, avec 23% d’intentions en ce sens

⋅ 6 % des donateurs pensent que le montant total de leur don en 2008 sera supérieur à celui qu’ils ont fait l’an dernier. Cette proportion s’élève à 16% chez ceux dont le don annuel dépasse les 500 €

⋅ Enfin, quasiment 10% ne savent pas évaluer la variation de leur montant de don entre 200è et 2008

Cette première baromètre du climat de générosité des Français confirme d’autres études récentes qui montrent que les plus petits donateurs ont tendance à diminuer leurs dons aux associations. Les plus grands donateurs sont, pour l’instant, plus disposés à maintenir,
voire à augmenter leur soutien.

Prochaine édition : décembre 2008